复活非凡成富华品拉长好法子,2018秋冬男装连串

2019-09-17 作者:vnsr威尼斯城官网登入   |   浏览(76)

  但《纽约客》却给了Prada“香蕉”一个不客气的评价:它不属于任何一个季节,而是属于一个长达数年的颓废期,在这期间,它总是又街头、又有着难以消除的丑陋。甚至在文中调侃,穿上这件衬衫的人必定是个艺术表演家,普通人穿上是无法出门的。

时光倒退到1984年,Miuccia Prada决定将用于生产降落伞的尼龙面料作为配饰产品面料,推出了一系列尼龙材质的包袋配饰。这种当时仅仅只是用于工业和军事制造领域的材质破天荒地与时尚换上了等号。正是Miuccia的这个大胆创意让Prada的家族生意得以走向国际。从“降落伞”包袋开始,Prada走得一直是简约大气的奢华路线,非黑即白的风格维持了许久。

  Prada集团的业绩终于好转,经历了连续三年的利润、销售双下滑之后,2018上半年实现全品类增长。其中,增幅17%的大中华市场贡献最多,蓬勃的中国奢侈品市场助力是原因之一,Prada为扭转局面而重塑品牌形象的策略也起了很大帮助。

仓库被划分成对应着特定主题的不同区域。仓库中的方盒、木箱等物品用一系列不明确的符号标记,让你方一踏入秀场就开始忍不住猜想这些符号的含义,以及这些木箱里到底装着什么。“也许在那些箱子里有一些奇怪的神秘动物,它们来自过去。”,Miuccia开玩笑说到。

  品牌产生的积极变化让投资者们对Prada有了信心,过去12个月中集团股价几乎上涨了40%。尽管价格仍是2013年峰值的一半,但MainFirst分析师表示,在经典产品回归的刺激之下,Prada下半年可能会加速增长。

她显然也为秀场看客们准备好了答案,新一季的配饰产品、箱型装置上的经典元素,这些主题符号和反复出现的图案都暗示了木箱中的所容之物。比如反写的品牌名“ADARP”,火焰坡跟鞋,香蕉图案的邮票,印有“King&Wilson”的棕榈树,或是机器人头像和恐龙剪影。

  复活经典产品对于历史悠久的奢侈品来说,是重新强调品质和品牌特色的好方法。前段时间Dior复活了马鞍包、去年Versace推出“致敬系列”等都是如此,因此Prada现在想重推尼龙包、方跟乐福鞋和漫画印花服装也并不奇怪。

PRADA 2015AW Menswear

  这一款式更贵的原因可能在于它的用料是Prada的经典尼龙材质,而其他衬衫均为棉质。当然,最为它加值的还是香蕉印花,这个2011年春夏系列的元素才是最大卖点。奢侈品电商Farfetch的造型和创意副总裁Yasmin Sewell认为,那场秀是时尚界中罕见的能给人留下印象的一场。

虽然Miuccia认为这些仅仅只是纯粹的装饰,但显然,这些参与合作的创作者们都有着自己想要表达的内容。

  也许会有人像《纽约客》一样,认为Prada“香蕉”是种让人看不惯却不会轻易go die的丑时尚。但Prada让经典元素重新复活的背后有着更为深长的意味。

尼龙回归了,秀场却搬家了。

  “现在时代变化太快,年轻人不了解我们的过去,”Prada集团主席Carlo Mazzi表示,“所以我们也加强了社交媒体策略,让他们知道Prada的美学。” 在彭博社的采访中,EM Lyon 商学院时装研究教授 Elodie Nowinski认为,Prada的确算是“丑时尚”中的先锋,但它聪明的地方就在于能让人们对它的设计感兴趣。

Miuccia承认自己最近的确是疯狂地迷恋上黑色尼龙布,她甚至觉得现阶段的运用还不够多,不够有趣。

  1996年秋冬系列的U型纹、1996年春夏系列的蓝白条纹、2009年春夏系列的海洋生物、2012年春夏系列的火焰、2014年春夏系列的菊花……这些重新复活的图案中,香蕉和火焰图案的男士短袖加垫衬衫引起了很多人的注意,因为它最贵——中国官网售价1.48万元,其他衬衫售价基本都在万元以下。

PRADA 1990s

图片 1图片来源:vogue luxury

从左至右:Konstantin Grcic、Ronan Bouroullec、Miuccia Prada、Jacques Herzog、Pierre de Meuron

  Prada 2018秋冬系列已经开始售卖了,今年初这个系列在米兰时装周发布,用衬衫款式集中带回了一批复古元素。香蕉、U型纹、火焰、海洋生物等样式都以拼接的方式回归,其中最老的元素能追溯至1990年代。《侏罗纪公园》主演Nick Robinson、Jeff Goldblum等明星带货之后,这些新款衬衫成功地为Prada增强了存在感。

PRADA 2018FW Menswear Look 22 with Ronan&Erwan Bouroullec

图片 2图片来源:vogue luxury

Miuccia Prada不忘为商务男性打造一个建立该主题下的正装系列。尤其是箱型西装外套的衣襟、袖口和口袋处的面料拼接,以及领带与衬衫的组合方式,都是最地道的Prada式趣味。虽然这并非一个真的可以走进写字楼的“传统白领”造型。

  香蕉印花最早出现在美国艺术家 Andy Warhol 为地下丝绒摇滚乐队设计的专辑封套图案上。2011年Prada在百褶裙上使用了它,后来这款印花又登上数十家时尚杂志的封面,成了名副其实的最潮图案之一。

PRADA 2018 Pre-Fall Womenswear & 2012SS Womenswear

  导语:向来低调的Prada从今年开始变得更大胆了。

PRADA 2018AW Menswear Look1

  Prada以前的确有些低调,当Gucci用各种夺眼球的设计和社交媒体把自己塑造成最具话题热度的奢侈品牌时,Prada一直在钻研科技发展。与网络的距离太远让Prada在电商和话题度方面都失去了先机,直到这两年才调整了这方面的策略。在2017年初采用了Prada 365新广告策略,并开始对全球市场的电商实行定制化和本土化。

又一次,Prada的秀场被尼龙布给占据了。

图片 3Prada 2018秋冬系列(图片来源:neontagram)

当然这并非一个真的被黑色尼龙笼罩的系列,否则也太无趣了。

秀后,Miuccia Prada与Voguerunway.com的时装评论员Luke Leitch半公半私地闲聊了一番。发言向来精简的Miuccia又直率地讲了一段话:“我们生活在一个有趣的时代,是因为大家并不知道未来会朝向何方。这可怕吗?当然,而且令人担忧。但却很有趣,因为你能感觉到翻天覆地的变化即将来临。很多人都说‘美’会拯救世界,但我不这么认为。这个世界将会被智慧、人性、慷慨以及可能的爱所拯救。当然,好的审美是有所帮助的。”

PRADA 2018SS Womenswear

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