vnsr威尼斯城官网登入这匹黑马将提前进入10亿欧

2019-12-01 作者:vnsr威尼斯城官网登入   |   浏览(178)

  导语:即便有人质疑巴黎世家的诚意和设计总监的水平,可年轻人喜欢,对于60%业绩都靠年轻人的巴黎世家来说也许这就足够。(转自:界面)

在刚刚发布的2018春夏系列广告大片中,Balenciaga 采用典型的镜头拍摄方式,令其再次成为粉丝的热议话题

vnsr威尼斯城官网登入 1

作者 | 周惠宁 陈舒

  巴黎世家2017秋冬系列(图片来源:巴黎世家)

如今,10亿这个指标已成各个奢侈品牌争相想突破的关口,在 Gucci 成功翻盘后,开云集团正在酝酿着下一匹黑马。

  5月22日,英国《金融时报》在意大利威尼斯举行了奢侈品论坛。巴黎世家(Balenciaga)CEO Cedric Charbit在论坛上表示,目前男性和千禧一代消费者正带动着巴黎世家强劲增长,针对这些群体的产品在销售方面增速最快。这一趋势使巴黎世家一举超过开云集团旗下如Saint Laurent、Alexander McQueen等热门品牌,成为了集团中增速最快的牌子。

在公布2017年财报后的电话会议上,开云集团首席执行官 Franois-Henri Pinault 表示,继Gucci、 Bottega Veneta和Saint Laurent之后,下一个将突破10亿欧元营业额大关的品牌会是 Balenciaga。

  即便是为集团贡献了60%业绩的Gucci,在增速方面也没能赶上巴黎世家。据路透社消息,2018年1月至3月间,Gucci的可比销售额增长近50%,而巴黎世家的增速在某些情况下甚至超过了100%。销售额方面,巴黎世家的具体数字并未在集团2018财年第一季度的财报中公开,但集团首席财务官Jean-Marc Duplaix 表示,品牌正在加强男性产品,以进一步推动销售额增长。

据开云集团财报数据显示,在包括 Stella McCartney 等品牌在内的其它奢侈品牌部门中,第四季度增长最快的为Balenciaga,销售额增幅高达 60%,其在去年下半年的增长甚至超过集团的核心品牌 Gucci。位居第一。

  路透社指出,奢侈品牌的男性产品的销售额通常比不过女性成衣和配饰,但随着许多品牌开始重视男士高端成衣,以及线上销售渠道的火热,这一僵局已被打破。

Franois-Henri Pinault 透露,Balenciaga 去年全年销售额增幅为 40%,营运利润增长也达两位数,最畅销的主要为手袋和鞋履等配饰产品,品牌整体发展呈积极态势,据他预计,按照这一增速,Balenciaga 最快将于今年内进入 10 亿欧元俱乐部。

  巴黎世家对于男装的重视程度的确在提升,除了加强产品开发,2017年底还宣布从今年起合并男女装发布,同时保留男装周的亮相。也就是说,巴黎世家的男装发布会从一年两次增长到了一年四次,今后会频繁在人们面前刷脸。

得益于 Balenciaga 的业绩贡献,开云集团其它奢侈品部门去年销售额同比上涨 14.1% 至 19.069 亿美元,其中高级时装和皮具业务的可比销售额增幅达 17.8%,手表和珠宝品牌的销售额则同比增长8.7%。

  需要强调的是,在开云集团2018财年第一季度的财报中,亚太地区是北美市场外表现最好的市场。财报显示,北美市场销售额同比增长54.3%,而受益于中国香港和澳门地区的加速增长,以及中国内地、韩国和新加坡的稳定表现,亚太市场销售额同比增长42.2%。而日本市场零售销售额同比增长33%,也有很大一部分是受益于访日中国游客消费的增长。

值得关注的是,Balenciaga已成为最炙手可热的奢侈品牌之一。

  在较为依赖亚太地区的情况下,巴黎世家在中国的形象受到很大打击。

品牌现任创意总监为新晋奢侈潮流品牌 Vetements 创始人 Demna Gvasalia。Demna Gvasalia 于 2015 年从 Alexander Wang 手中接棒,街头潮流文化首次被写入 Balenciaga 的品牌内涵。

vnsr威尼斯城官网登入 2

图为 Balenciaga 现任创意总监 Demna Gvasalia

  今年1月,有网友发现老爹鞋Triple S的制造商从一贯以“奢侈品手工”为名的意大利搬迁至材料、人工费用低廉的中国福建莆田。此前巴黎世家从未公开这一消息,并仍在发售中使用意大利制造时拍摄的产品大片。让消费者最愤怒的是,生产成本明显降低的情况下,售价却依旧是850美元(约为人民币5500元)。从,一些网友甚至开始质疑产品质量,加之许多奢侈品牌的爆款高仿产品都出自莆田,因此假货问题也被提上了台面。

据悉,Demna Gvasalia 最初加入 Balenciaga 时的营业额只有大约4亿欧元,仅仅依靠机车包的畅销已无法令品牌有更进一步的发展。而在 Demna Gvasalia 的领导下,对品牌 Logo 的字体作出了调整,其设计的多个爆款也持续点燃社交媒体。

  此事未了,今年4月,巴黎世家又因“歧视中国消费者”事件陷入了严重的公关危机。

与 Gucci 密集的创意营销不同,Demna Gvasalia 将改革的重点更多放在产品身上,例如去年初类似IKEA购物袋的真皮托特手袋、彩色条纹化纤 Bazar袋,以及秋冬正流行的袜靴设计等打破品牌以往高贵形象的产品,无一不引起讨论与关注度。

  据微博网友发布视频爆料,巴黎世家在法国巴黎春天百货发售爆款“老爹鞋(Triple S)”时,一名中国女性消费者因指责外国插队者而遭其威胁,视频中,该女子与儿子被多位保安围殴。而现场的中国目击者也在事后表示:“法国保安拉架只控制中国人”、“巴黎世家店员侮辱其他排队的中国人,让中国人滚出去”等。被曝光后,巴黎世家连发两次中英文致歉声明,但网友并不买账。

图为 Balenciaga 推出的部分爆款产品

  这一次,巴黎世家拿出了骄傲的成绩单,可业界还是传来了一些反对的声音,并且把矛头直指创意总监Demna Gvasalia。美国设计师Ralph Rucci于5月22日在他的Instagram上表示,如今的巴黎世家是个没有平衡、没有尊重、没有质量、没有诚信的品牌,只有卖运动鞋、T恤和背包的贪婪。

在 Balenciaga 上月发布的 2018 秋冬系列中,品牌与 Crocs 合作的厚底鞋正式发布,并在2月初上架就瞬间售罄,分析师预计该鞋将成为今年 Balenciaga 的另一个爆款。

  他不是第一个站出来批评巴黎世家的人,时尚评论人Eugene Rabkin在《巴黎世家是否对社会不负责任?》一文中猛烈抨击了Gvasalia的设计。他在文中说:“我觉得他从穷人那儿剽窃了审美之后,再把作品卖给那些买得起800美元连帽衫的人。以高昂的价格消费普通事物,这显得很反常。”此外,他还指出,巴黎世家曾口头承诺向世界粮食计划署捐赠25万美元,但帮助穷人对他们来说只是种虚假的伪装,因为这些人根本买不起、甚至不知道巴黎世家。

可见,Demna Gvasalia 这种酷且充满话题感的设计,与当下年轻消费者的心态相当契合,因此迅速掳获了新一代消费者的心。

vnsr威尼斯城官网登入 3

据全球时尚搜索平台Lyst发布的榜单,Gucci在2017年第二季度时排名第一,Yeezy和Balenciaga分别名列第二和第三。而第三季度时,Balenciaga凭借与Colette的联名系列以及愈发受消费者追捧的老爹鞋Triple S,成功反超Gucci夺得头筹。而在由时尚媒体Hypebeast发起的HB Awards中,Balenciaga也被为年度最佳品牌。

  图片来源:巴黎世家

图为 Balenciaga 去年9月便大受欢迎的老爹鞋Triple S

vnsr威尼斯城官网登入 4

在 Balenciaga 上月发布的 2018 秋冬系列中,品牌与 Crocs 合作的厚底鞋正式发布,并在2月初上架就瞬间售罄,分析师预计该鞋将成为今年 Balenciaga 的另一个爆款

  巴黎世家最受争议的洞洞鞋。(图片来源:巴黎世家)

vnsr威尼斯城官网登入 ,图为Balenciaga新旧logo对比

  就连Gvasalia掌管的潮牌Vetements也遭受着言论风波。3月底,有多位匿名人士在潮流媒体Highsnobiety发布的报道中称,Vetements正在走下坡路,逐渐失去粉丝以及零售商的青睐。这些人认为,Vetements将总部搬至苏黎世的原因就是因为卖得太糟糕、缺乏创新以及价格虚高。

Balenciaga 于 1919 年由西班牙高级定制设计师 Cristbal Balenciaga 成立,1936年落户巴黎,被赋予了时装历史上别具一格的设计语言, Cristbal Balenciaga 创造了前所未有的雕塑式廓形,专注于时装结构和整体造型的创造,被誉为时装界的建筑师。

  不过后来,Gvasalia站出来表示Vetements业绩良好,表现甚至超出市场预期,与前一年相比销量上涨了50%。

不过,Balenciaga 真正开始走向全球是在1986年后,那年,Jacques Bogart S.A. 收购了Balenciaga,并新设立了一条高级成衣线,叫Le Dix。

本文由vnsr威尼斯城官网登入发布于vnsr威尼斯城官网登入,转载请注明出处:vnsr威尼斯城官网登入这匹黑马将提前进入10亿欧

关键词: