LV首次推出男士香水系列,另辟蹊径

2019-12-12 作者:vnsr威尼斯城官网登入   |   浏览(73)

  导语:路易威登将首次推出它的男士香水“女士的梦中情人”系列,继品牌 2016 年重启女士香水以来进一步扩大其香水业务。(转自:好奇心日报)

近年来,在我国消费不断升级的情况下,奢侈品市场却并不那么好过。2017年9月,时代集团控股发布业绩报告称,截至2016年6月30日,公司实现收益28.37亿港元,同比下滑16.1%;归属于上市公司股东的净利润3.7亿元,同比下滑10.1%。

  这 5 款瓶身设计来自 Marc Newson、蕴藏神秘异域香料的瓶子会是目前市场上最贵的男士香水系列之一,100 ML 和 200 ML 定价分别为 289 美元(约合 1838 人民币)和 433 美元(约合 2752 人民币)。

对于奢侈品,记者发现来自意大利奢侈品品牌普拉达,业绩已经连续四年下滑,市值也较高峰时期蒸发超过1000亿人民币。此外,香奈儿、阿玛尼等知名奢侈品牌业绩增长也出现不同程度的放缓。

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据香奈儿集团发布的2016财年财报显示,其销售额为56.7亿美元,同比下滑9%;净利润为8.74亿美元,同比下跌35%;阿玛尼2016年收入为25.1亿欧元,较上年同期减少5.2%,这也是自2006年以来,阿玛尼营收首次出现的下跌。

  相当于每毫升要花去你 18 元和 13 元。爱马仕的大地香水、Gucci 的 Guilty Absolute 男香、迪奥的旷野男士的 100 ML 款都在千元以内,路易威登的价格高了近一倍。

全球的奢侈品市场在过去5年都陷入了低迷。有关统计显示,自2012年底至今,全球资产价格大部分都在上涨,但同期奢侈品销售却下滑超过6%。

  这个拥有百年历史的箱包品牌显然对自己在男性市场的地位有一些自信,它的香水则打算用神秘的原料作为噱头,前缀是一打地名。

奢侈品电商行业一度被认为是“一个永远不会吹响的集结号”,甚至不少奢侈品品牌拒绝线上销售,可时过境迁,流量枯竭的情况下,奢侈品行业也是电商林立,从垂直平台到综合平台再到自家电商平台,不一而足。

  “我喝着玛雅人 3000 年来栽培的那种著名的巧克力,意识到自己正在饮用玛雅文化的一部分。我告诉自己必须要给某种香水找到正确的巧克力——这就是 Nouveau Monde(新域)。”设计了该系列香水的路易威登御用调香师 Jacques Cavallier-Belletrud 在谈到新系列的灵感时说。

此前阿里已入股魅力惠,天猫上线了奢侈品频道Luxury Pavilion,同时大力扶植中国本土品牌。奢侈品厂商也不甘落后,本着肥水不流外人田的心态,LV也搞起了自家电商平台,地主家也没余量的时代,奢侈品厂商自建电商渠道,多了一个出货渠道,这也是对抗假货的一个行为。让公众知道, 正宗的产品应该是什么样的形态,以辨别很多电商平台或者个体电商的店铺制造舆论混淆视听,并进一步引导和拉动人们对于正牌产品的消费。

  Nouveau Monde 是路易威登此次的五款男香之一,该系列的另四款分别是 L’Immensité(无限)、Orage(雷暴)、Sur La Route(逍遥)和 Au Hasard(偶然)。为符合品牌旅行的传统,这些香水的原料分别采自中国、中东、斯里兰克、澳大利亚、危地马拉等离欧州遥远的目的地。

近日,LV宣布将推出品牌首款男士香水,这也是LV在近两年内推出的第三款香水,于5月31日在官网上线。要客研究院院长周婷表示,LV首推男士香水,相对其他品牌具有独特性和稀缺性,同时未来男性市场也将会成为奢侈品行业一大竞争热点。

  追溯这些遥远原料的过程构成了五款香水的故事细节,如象牙海岸的可可粉、意大利卡拉布里亚的佛手柑、斯里兰卡的檀香、爪哇的香柠檬……非传统的原料被一一加入到男香中。

据悉,LV首款男士香水系列名为“女性的梦中情人”,有Immensité、NouveauMonde等5种香型产品。该系列香水分100ML和200ML两种,售价分别为289美元和433美元。

  “正如我们为女性香水系列做的那样,我们想提供不同的东西。”Jacques 在接受 WWD 的采访时说,“如果你看看现在的时尚,男士们穿得五颜六色,蓝色或红色的鞋子,蓝色的西装。”他说自己打算用香水翻译男人们的心情。

在奢侈品牌中,路易威登并非首个推出男士香水的品牌。如阿玛尼推出寄情男士香水,100ML款的官网售价为820元;迪奥新品旷野男士系列的100ML售价在1000元以内;Gucci推出的GucciGuiltyAbsolute男士香水90ML款,售价为990元。从价位来看,对比其他奢侈品牌香水,路易威登男士香水价格高出近一倍。

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周婷表示,随着生活水平的提升和消费观念的改变,男性对身体护理和生活品质的追求逐步提升。路易威登首推男士香水,相对其他品牌具有独特性和稀缺性,商品价位是基于品牌效应而定,预计会有不少消费者入手。

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