新媒体运营像杜蕾斯这样一直追热点真的对企业

2019-09-13 作者:娱乐动态   |   浏览(103)

一个学营销的在校生,交流交流好伐(✪▽✪)。

做热点本质上是一种内容营销策略。尤其是当热点内容营销成为杜蕾斯微博的品牌栏目之后,但凡有热点事件,大家都想去杜蕾斯微博看一下杜蕾斯怎么借势,这是将内容品牌化。

vnsc威尼斯城官方网站 ,杰杰与杜杜的强弱对比:

老金解释说”之所以要做热点,是因为人们总去朋友所在的地方或者热闹发生的地方。”说的就是存在感与认同感。热点其实是一场人群聚合,关注的人会聚在一起,围观,讨论,并找到自己的同类,而杜蕾斯的微博在此时就是站出来告诉大家:我是就是你们的同类,大家一起来愉快地啪啪啪吧~

杜蕾斯呢,起家于雨鞋,尝到甜头后趁势后续发展都不错。并且鼎盛于感恩节的互动。那场互动的背后,是杜蕾斯在这方面投入颇多的最好证明。而反观杰士邦的作为是仿照杜蕾斯的小杜杜,来了个小杰杰。从现阶段来看,杰士邦仍然没有把社会化营销的认真度提上来的。俗话说,用几分力,有几分成就。在此方面的对比,是符合逻辑的。

20%是什么概念,对于快消品而言,能增长5%已经是非常了不起的成绩了,更何况是20%。据可口可乐2013年的财报披露,该年度全球销售额为468.54亿美元。

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在我的营销观里,所有的营销行为都是为了最终促进销售,否则就是资源的浪费。

然而:洛基亚回不到从前,发明了液晶的公司也回不到从前。后天的努力还是可以弥补部分的,希望小杰杰多多尝试啊!

当然,老金带领的杜蕾斯团队为了验证社会化营销对销售促进的直接帮助,也在做“杜蕾斯商城"项目,虽然我不看好这个模式。这是后话,日后再谈。

回答:

2013年的“可口可乐昵称瓶”是公认的一场十分成功的营销campaign。为什么?你可以说这次campaign给可口可乐的品牌带来多大提升,有多少用户喜欢可口可乐,可以建个模型分析下品牌知名度和美誉度提升了多少。但是这些都只是过程,最有意义的结果是直接销售额促进!

如果环时互动为杰士邦做的话:

一是直接销售促进,即营销行为的效果立刻反应在销售额增长上。以可口可乐为例,这也是众多品牌方做营销campaign的目的。

假设猜想下,杰士邦会尝到在中国市场的甜头,他会重视这一块的投入。对网络了解的人都会发现网络上的大佬独角兽是居多的,同一个领域的大牛往往我们只能想起第一个,第一个进入消费者视角的重要不言而喻。如果,杰士邦先进入,我猜想如今的社会化营销一哥可能会对调。知名度会杰士邦主导,至少在年青一代会这样改变,特别是像我学营销的。但销量没有数据真不好说。

举两个例子:

用心程度对比:

促进最终销售包含两个层面:

杜蕾斯社会化营销之所以成功大部分是它投入得多,从杜蕾斯的微博粉丝有270万,杰士邦却只有孤单的29万来看就可以看出它们在社会化媒体营销上的强弱对比。

问题:如果当时环时互动是为杰士邦做的,那现在相比杜蕾斯它的销量,知名度等有什么变化吗?

1.可口可乐昵称瓶

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